Steeds vaker zien consumenten de winkels van Kik opduiken in Nederlandse winkelstraten. De keten, die de strijd aangaat met grote discounters zoals Action en Wibra, is nog niet op zijn maximale omvang in ons land, aldus David Philipoom, directeur van Kik Nederland. De winkels bieden een breed assortiment van producten, variërend van betaalbare kleding tot huishoudelijke artikelen, en spelen in op de toenemende vraag naar goedkope producten.
In de schappen van Kik vind je vooral kleding voor dames en kinderen, maar ook artikelen voor het huishouden zoals fotolijsten, handstofzuigers en knutselspullen. Van de kledingproducten zijn vooral de damesblouses en kinderkleding met bekende Disney- en Marvel-afbeeldingen populair.
Kik richt zich dus met name op mode, wat blijkt uit het feit dat zo’n driekwart van het assortiment uit kleding bestaat. Bovendien heeft de keten een breed aanbod aan speelgoed in het lagere prijssegment, wat eveneens goed in de smaak valt bij consumenten.
David Philipoom noemt Action als de belangrijkste concurrent van Kik in Nederland. Toch heeft Kik een ander assortiment dan Action, aangezien de nadruk bij Kik vooral ligt op kleding en modeaccessoires.
Ondanks de scherpe concurrentie blijft Kik zich onderscheiden door producten aan te bieden die zowel voordelig zijn als van redelijke kwaliteit. Gezien de huidige economische situatie, waarin consumenten steeds meer letten op hun uitgaven, doet deze strategie het goed.
Dirk Mulder, retailexpert bij ING, bevestigt dat discounters in Nederland dankzij de inflatie een bloeiende tijd doormaken. Winkels als Kik, Primark, Action en Wibra bieden producten aan voor lagere prijzen, waardoor ze aantrekkelijk zijn voor consumenten die kosten willen besparen zonder in te boeten op kwaliteit. De prijsvechters spelen in op de huidige vraag naar betaalbare producten en kunnen daardoor rekenen op veel klandizie.
Kik is afkomstig uit Duitsland, waar de keten zijn naam ontleent aan het motto ‘Kunde ist König’, wat betekent ‘de klant is koning’. De eerste winkels in Nederland openden in het noorden en oosten van het land, dicht bij het Duitse distributiecentrum.
Sindsdien heeft Kik zich verder verspreid naar andere delen van Nederland. De keten heeft al vestigingen in steden als Winschoten, Emmen, en Raalte, en de uitbreidingsplannen zijn nog steeds in volle gang. Dit laat zien dat Kik zijn aanwezigheid in Nederland flink wil vergroten.
Met ongeveer 250 winkels in Nederland is Kik nog lang niet op het niveau van Duitsland, waar de keten ruim 2400 vestigingen heeft. Als Kik dezelfde verhouding zou volgen, zou het aantal vestigingen in Nederland kunnen oplopen tot zo’n 440 winkels. Hoewel de keten in Nederland dus nog niet op volledige sterkte is, staat de groei zeker op de agenda voor de komende jaren.
Een opvallend kenmerk van Kik is de locatiekeuze van de winkels. In tegenstelling tot veel andere ketens is Kik niet zo vaak te vinden in drukke stadscentra, maar vestigt het zich juist in kleinere winkelcentra of aan de rand van binnensteden. Volgens Dirk Mulder is dit een strategische keuze, omdat de huurkosten in deze gebieden aanzienlijk lager zijn. Dit maakt het voor Kik mogelijk om de kosten laag te houden en de prijzen van hun producten voordelig te houden, wat essentieel is voor een discounter.
Het succes van Kik in Nederland is te danken aan een slimme strategie van kostenbesparing en het inspelen op de vraag naar betaalbare producten. Door zich te concentreren op mode en huishoudelijke artikelen in een lage prijscategorie, weet Kik zich te onderscheiden van andere grote ketens.
Gezien de toenemende populariteit van discounters, is de kans groot dat Kik zijn marktaandeel verder zal vergroten en zijn aanwezigheid in het Nederlandse winkellandschap verder uitbreidt.
Bron: RTL.nl
