Nikkie’s flair voor zakendoen en haar stijlvolle collecties trokken zelfs de aandacht van Kate Moss, die het gezicht werd van NIKKIE. Een samenwerking die het merk in de schijnwerpers zette en een ‘perfecte match’ leek.
Desondanks lijkt er nu een omslagpunt bereikt. Winkels trekken zich terug en insiders wijzen op een onderliggend probleem. Volgens de geruchten, aangewakkerd door Yvonne Coldeweijer en haar bronnen, voelen retailers zich in het nauw gedreven door strenge verkoopvoorwaarden en directe concurrentie van de ontwerpster zelf.
Winkels voelen zich gedwongen om te concurreren met Nikkie’s eigen verkoopstrategieën – een spel waarin zij altijd een stap achter lijken te zijn. Met een minimale inkoopverplichting van €8000 en een verbod op vroege uitverkoop, terwijl NIKKIE zelf de collecties kort na lancering al in de uitverkoop gooit, is het gevoel van oneerlijke concurrentie palpabel.
Daarbij komt dat de vraag naar high-end, snel wisselende collecties afneemt. De consument is niet meer bereid om diep in de buidel te tasten voor ‘fast fashion’. De resultaten? Volle rekken en onverkochte inventaris, waardoor retailers geen andere keus zien dan het merk uit hun assortiment te schrappen.
Bron: Yvonne Coldeweijer
