Het had een stijlvolle promofoto moeten zijn: een glimmende skibril, perfect belicht, klaar om de nieuwe wintercollectie van Nikkie Plessen te promoten. Maar wat bedoeld was als strak modisch beeld, werd binnen enkele uren voer voor online speurneuzen. In het spiegelende glas van de skibril was namelijk meer te zien dan alleen design en luxe. Oplettende volgers zagen een weerspiegeling van een vrouw in lingerie — en die vrouw bleek niemand minder dan Nikkie zelf.
De foto verspreidde zich razendsnel over sociale media. Waar het mode-icoon waarschijnlijk dacht aan glans, kleur en branding, dachten veel volgers vooral: “Oeps.” Want op het internet wordt geen detail over het hoofd gezien — en al helemaal niet als het om een glamourondernemer als Nikkie Plessen gaat.
Van actrice tot mode-imperium
Nikkie Plessen is al jaren een vaste waarde binnen de Nederlandse entertainment- en modewereld. Haar carrière begon op televisie, met rollen in series en een glansrijke start als presentatrice. Toch koos ze al vroeg voor ondernemerschap. In 2012 lanceerde ze haar eigen modemerk NIKKIE, dat zich in rap tempo ontwikkelde tot een internationaal succes.
Wat begon met één kledinglijn groeide uit tot een volwaardig mode-imperium onder de naam N-BRANDS. Het bedrijf omvat meerdere labels, waaronder een kinderlijn en samenwerkingen met internationale sterren, zoals supermodel Kate Moss. Met winkels in onder meer Rotterdam en Antwerpen, en distributie tot ver buiten Nederland, bouwde Nikkie een merk dat glamour, luxe en power combineert.
In 2024 verkocht ze samen met haar partner een aanzienlijk deel van haar bedrijf aan investeerder Capital A Fund. De stap was bedoeld om de internationale groei te versnellen en de merkenportfolio verder uit te bouwen. Daarmee werd duidelijk: Plessen is niet zomaar een influencer, maar een serieuze zakenvrouw met een duidelijke visie.
Een promoblunder met glans
Maar zelfs de meest ervaren marketeer ontkomt niet aan een kleine misser. De promotie van de nieuwe skibrillijn — onderdeel van de wintercollectie — moest de sportieve, luxe uitstraling van het merk benadrukken. Op de foto lag een futuristische skibril op een reflecterend oppervlak, klaar om de kou in stijl te trotseren.
Wat Nikkie (of haar team) echter over het hoofd zag, was dat het spiegelende glas ook de omgeving weergaf. En in die omgeving stond Nikkie zelf, schijnbaar bezig de foto te nemen — gekleed in niet meer dan een string. De weerspiegeling was klein, maar duidelijk genoeg om op te vallen voor fans met scherpe ogen en snelle vingers.
Binnen enkele uren verschenen screenshots op X (voorheen Twitter), Instagram en Reddit. “Nieuwe collectie met bonusreflectie,” grapte iemand. Anderen verdedigden haar direct: “Iedereen maakt fouten, maar bij Nikkie wordt alles uitvergroot.”
Internet doet wat het altijd doet
Een foto hoeft tegenwoordig geen uur online te staan om viraal te gaan. Binnen de kortste keren doken honderden reacties op, van humoristische opmerkingen tot serieuze discussies over privacy en perfectionisme in de modewereld. “Ze heeft haar merk tot in de puntjes onder controle, maar zelfs Nikkie kan niet ontsnappen aan de reflectie van haar eigen ambitie,” schreef een fan ironisch.
Hoewel de post inmiddels is aangepast — het originele beeld werd snel verwijderd — blijft het incident rondgaan op social media. Niet als schandaal, maar als typisch voorbeeld van hoe het internet elk detail opmerkt. Want waar vroegere modetijdschriften nog controle hadden over wat er gepubliceerd werd, is de hedendaagse marketingcampagne volledig overgeleverd aan de ogen (en zoomfunctie) van miljoenen kijkers.
De weerspiegeling werkt twee kanten op
Wat deze situatie extra ironisch maakt, is dat de skibril juist bedoeld was om te laten zien hoe scherp en helder de lenzen zijn. Dat doel werd zonder twijfel bereikt — misschien iets té goed. De reflectie illustreert letterlijk de slogan van het merk: “See the world through clarity.” Alleen bleek die helderheid dit keer ook achter de camera te gelden.
In interviews heeft Nikkie vaker verteld dat ze “alles zelf nog even wil checken voordat iets online gaat”. Dat perfectionisme heeft haar ver gebracht, maar ook haar bekendheid vergroot. Elke stap die ze zet — van outfitkeuze tot bedrijfsbeslissing — wordt breed uitgemeten. En dat maakt een incident als dit niet meer dan menselijk, maar des te interessanter voor het publiek.
Reuring in de modewereld
Binnen de Nederlandse modewereld leidde het voorval tot gemengde reacties. Sommige stylisten en fotografen vonden het “een komisch voorbeeld van hoe visuele marketing altijd risico’s meebrengt.” Anderen prezen haar juist voor het sportief omgaan met de situatie: “Iedereen ziet wat ze draagt, maar niemand ziet hoe hard ze werkt.”
Ook communicatiedeskundigen spraken zich uit. Volgens hen laat dit incident zien hoe dun de lijn is tussen persoonlijke branding en overexposure. “Bij iemand als Nikkie Plessen is elk beeld onderdeel van een zorgvuldig opgebouwd merk. Maar een moment van onoplettendheid kan dat even op z’n kop zetten,” zegt mediadeskundige Anne de Vries. “Toch heeft ze de reputatie en de charme om er met humor op te reageren. Dat is haar kracht.”
Geen PR-ramp, maar een reality check
Hoewel de beelden veel gedeeld werden, lijkt de schade voor het merk beperkt. In tegendeel zelfs: de aandacht rondom de foto leidde tot extra verkeer op de website van NIKKIE en een flinke boost in engagement op haar socialmedia-accounts. Sommige fans grapten dat ze de bril “nu wel heel realistisch” vonden, anderen bestelden hem direct: “Als dit het promomateriaal is, dan móét ik die bril hebben.”
Het incident bewijst opnieuw dat negatieve publiciteit niet altijd slecht hoeft uit te pakken. Zeker bij een merk dat draait om glamour, zelfverzekerdheid en lef, past een beetje imperfectie verrassend goed.
Een les in zichtbaarheid
Of het nu een spontane fout was of een onverwacht slimme marketingzet — de weerspiegeling van Nikkie Plessen laat zien hoe nauw het samenspel is tussen authenticiteit en imago. In een tijd waarin merken steeds persoonlijker worden, is een menselijke vergissing soms precies wat een label sympathieker maakt.
Voor Nikkie zelf is het waarschijnlijk vooral een les in geduld (en in reflecties checken voordat iets online gaat). Maar als de geschiedenis van haar carrière iets leert, dan is het dat ze van elke misstap een moment weet te maken.
Zoals een fan droog opmerkte onder de herplaatste post: “Ze zei dat het een glanzende collectie werd — en dat was geen woord gelogen.”
