De afgelopen maanden stond Maan de Steenwinkel onder vuur. Haar nieuwe, elektronischere sound werd stevig bekritiseerd. Er doken hardnekkige geruchten op over haar privéleven en online werd ze uitgescholden. Presentator Tim Hofman wijdde er zelfs een podcast aan, waarin hij blootlegt hoe ongelijk en seksistisch de artiest soms wordt behandeld. En toch is het nettoresultaat verrassend: ondanks de storm aan meningen lijkt Maan zakelijk sterker dan ooit. Haar bedrijven groeiden fors in waarde, wat erop wijst dat haar koerswijziging ook financieel vruchten afwerpt.
Nieuwe muziekkoers
Maan stapte het afgelopen jaar nadrukkelijker over van radiovriendelijke pop naar een harder, elektronischer geluid. Zelf zegt ze dat die keuze voortkomt uit artistieke nieuwsgierigheid. Ze wil muziek maken die haar prikkelt en waar ze haar creativiteit in kwijt kan. Voor een gevestigde popster is zo’n draai riskant: je verruilt zekerheid voor avontuur. Dat leidde tot verdeeldheid onder fans en commentatoren. Waar de een haar lef prijst, vindt de ander de stijl te afstandelijk of te geproduceerd.
In het Nederlandse poplandschap, waar elektronische invloeden al jaren een vaste waarde zijn, past die stap inhoudelijk wél in de tijdgeest. Streamingplatforms belonen acts die vernieuwen en herkenbare eigen signaturen ontwikkelen. Voor Maan betekent het bovendien meer speelruimte op het podium en in de studio. Live kan ze met tempo, beats en visuals spelen; in de studio kan ze dieper de elektronische hoek in, of juist hybride werken met analoge instrumenten. Het is een zoektocht in het openbaar, en precies dat maakt het fascinerend én controversieel.
Cijfers achter het succes
Wie wil weten wat die koers zakelijk oplevert, komt uit bij de jaarrekeningen. Volgens BekendeBuren, dat zegt exclusief inzage te hebben gehad, liet Maan de Steenwinkel in 2023 stevige groei zien met haar vennootschappen. Het eigen vermogen van Maan Productions B.V. kwam eind 2023 uit op € 1.020.634, bijna een verdubbeling ten opzichte van 2022, toen er circa € 540.000 stond geboekt. The Power of Love B.V. groeide in dezelfde periode van ongeveer € 1,6 miljoen naar circa € 2,2 miljoen.
Het is belangrijk om die cijfers goed te duiden. ‘Eigen vermogen’ in een bv is geen direct opneembaar spaargeld, maar de boekhoudkundige waarde van een onderneming na aftrek van schulden. Het zegt dus iets over de financiële gezondheid en buffer, niet per se over de liquide middelen op een privérekening. Wel duidt zo’n stijging op sterke inkomstenstromen en gecontroleerde kosten. Voor een artiest betekent het doorgaans een mix van inkomsten uit optredens, streaming, rechten, merkdeals en eventuele auteurs- of productievergoedingen.
Storm van kritiek en steun
Het publieke debat rond Maan was fel. Haar nieuwe sound kreeg online stevige tegenwind, en er circuleerden geruchten over een vermeende verslaving. Ook werd ze door sommigen op grove wijze uitgescholden. Zulke persoonlijke aanvallen missen elke onderbouwing en zeggen vooral iets over de toon van de discussies op sociale media. Tim Hofman belichtte dat in zijn podcast, waarin hij de dubbele moraal en seksistische reflexen in de behandeling van vrouwelijke artiesten aan de kaak stelde. De kern van zijn boodschap: kritiek op muziek mag, maar richt je op het werk en niet op het lijf of het privéleven van de maker.
Maan zelf gaf eerder aan dat ze nu muziek maakt die haar persoonlijk uitdaagt. Die houding helpt om koersvast te blijven als de meningen aanzwellen. Het is een bekend patroon bij artiesten die zichzelf opnieuw uitvinden: eerst wrijving, dan geleidelijke acceptatie, en vaak pas later brede waardering. De gestegen bedrijfsresultaten suggereren in elk geval dat haar publiek groot genoeg is om die stap te dragen—en dat nieuwsgierigheid en commercie elkaar niet in de weg hoeven te zitten.
Ondernemer achter de artiest
Achter elke succesvolle popact schuilt een professioneel bedrijf. In Nederland werken artiesten vaak met meerdere bv’s om inkomsten en risico’s te scheiden: live, rechten, producties, merchandise, soms ook investeringen. Dat Maan via Maan Productions B.V. en The Power of Love B.V. opereert, past in dat beeld. De voordelen zijn duidelijk: overzicht in de geldstromen, bescherming van intellectueel eigendom en ruimte om te investeren in tours, studiosessies en creatieve samenwerkingen.
De cijfers over 2023 wijzen op schaalvergroting. Denk aan grotere producties, een zwaardere live-show en een team van specialisten achter de schermen: producers, muzikanten, licht- en geluidscrew, marketeers en juristen. Een ijzersterke show en herkenbare visuele identiteit zijn in het streamingtijdperk minstens zo belangrijk als de muziek zelf. Wie zijn merk op orde heeft, vergroot de kans op volle zalen, sterke partners en duurzame inkomsten uit catalogus en rechten.
Privéleven en aandacht
Ondertussen blijft de belangstelling voor Maan’s privéleven groot. Ze heeft een relatie met Karel Gerlach, zanger van Goldband. Eind vorig jaar kocht hij de woning van Di-rect-gitarist Spike, een detail dat ruimschoots werd opgepikt in de showrubrieken. Voor Maan is die aandacht een zegen en een valkuil. Publieke interesse kan de zichtbaarheid vergroten, maar overschaduwt soms het werk. Het is dan de kunst om de regie te houden: het werk voorop, het privéleven met beleid en grenzen.
Wat betekent dit voor haar carrière
Als de financiële lijn doorzet, krijgt Maan meer armslag om te experimenteren. Dat kan gaan om verrassende features, het uitbouwen van haar elektronische signatuur en het optuigen van een liveshow die ook op festivals overtuigt. Creatieve risico’s worden makkelijker als de basis gezond is. Tegelijk is het cruciaal om het gesprek met het publiek te blijven voeren: uitleggen wat de artistieke richting is, en tegelijkertijd ruimte laten voor interpretatie.
Voor de Nederlandse pop is die ontwikkeling interessant. Een mainstream artiest die durft te schuiven richting elektronica kan de deur openzetten voor nieuwe kruisbestuivingen. Producers krijgen speelkansen, songwriters kunnen buiten de lijntjes kleuren en live ontstaat ruimte voor andere formats. Het dwingt de concurrentie om bij te schakelen en houdt het speelveld levendig.
Conclusie
Maan kreeg de afgelopen tijd veel over zich heen: harde oordelen over haar nieuwe geluid, speculaties over haar persoon en online sneren die niets met muziek te maken hebben. Toch is de balans opmerkelijk positief. Volgens beschikbare jaarcijfers groeien haar bedrijven stevig, en lijkt de nieuwe koers artistiek én financieel te werken. De les: wie durft te kiezen, oogst weerstand, maar kan ook duurzaam bouwen. Als Maan de creativiteit blijft omarmen en tegelijk dichtbij haar publiek blijft, ligt de weg open voor een volgende fase met grotere shows, gedurfde releases en een eigen plek in het Nederlandse poplandschap.
Wat vind jij van Maan’s nieuwe richting en de discussie eromheen? Praat mee op onze sociale media: we lezen graag je reactie.
Bron: ditjesendatjes.nl
